Debats i conferències 'Comunicar arquitectura, comunicar ciutat'

Cicle de quatre trobades dedicat a reflexionar sobre com es comunica l'arquitectura en el context contemporani. Professionals i experts de referència aborden qüestions clau com la identitat, la imatge, els mitjans i les eines digitals aplicades a l'arquitectura.

Sessió 1. 20 de febrer de 2026 – Biblioteca Jaume Fuster. Cal inscripció prèvia

Identitat i relat d'arquitectura Com construir una veu pròpia i un posicionament coherent en projectes arquitectònics, culturals i creatius

La sessió Identitat i posicionament de marca obre el cicle abordant un dels grans reptes dels estudis d'arquitectura contemporanis: construir una identitat clara, coherent i diferenciada en un context cada cop més competitiu i saturat de missatges. A partir de casos reals i enfocaments complementaris, la jornada aprofundeix en conceptes clau com l'estil, la veu, els valors, la coherència narrativa i l'estratègia de posicionament.

La masterclass proposa reflexionar sobre com definir un relat propi que vagi més enllà de l'estètica, alineant comunicació, pràctica professional i visió cultural. També s'analitzarà l'impacte de la intel·ligència artificial en els processos creatius i comunicatius, posant el focus en els riscos i oportunitats que planteja per a l'autenticitat de les marques arquitectòniques.

El debat es completarà amb una mirada crítica sobre com comunicar des de la sensibilitat, l'ètica i la consciència del context social, entenent la marca no com una eina purament comercial, sinó com un sistema de valors que connecta l'estudi amb la ciutat i els seus usuaris.

Ponents Miguel Ángel Aguiló, Slowkind Marc Rodríguez Poch, LabnoLab Alex Dobaño, agència creativa Avanti Avanti Ariadna Cantis, experta en comunicació d'arquitectura

Moderació Miriam Giordano i Gaia Pellegrini

Sessió 2. Construir amb la imatge Fotografia i llenguatge visual en la comunicació de l'arquitectura. 27 de març de 2026 – Biblioteca Gabriel García Márquez (2022, SUMA Arquitectura). Cal inscripció prèvia

La segona sessió està dedicada a la fotografia d'arquitectura com a eina narrativa clau en la construcció de l'imaginari arquitectònic. La jornada analitza el paper de la imatge en la comunicació de projectes, explorant tant les seves dimensions tècniques com conceptuals, així com la seva capacitat per generar relats, emocions i posicionament.

S'hi abordaran les bases de la fotografia d'arquitectura i d'interiorisme, posant el focus en la relació entre espai, llum, enquadrament i temps, i en com aquests elements contribueixen a transmetre l'essència d'un projecte. El debat incorporarà també qüestions ètiques, legals i professionals vinculades a la producció i difusió d'imatges, amb una atenció especial als drets d'autor, la propietat intel·lectual i les condicions actuals de l'exercici professional.

Des d'una aproximació crítica, aquesta masterclass convida a reflexionar sobre com produir imatges honestes, potents i coherents amb els valors del projecte i de l'estudi, capaces de dialogar amb els nous mitjans i amb un ecosistema visual en constant transformació.

Ponents Duccio Malagamba, fotògraf d'arquitectura Per confirmar Arturo McClean, editor i art director de Minimalzine Pedro Miguel Santos, advocat especialitzat en propietat intel·lectual

Moderació Miriam Giordano i Gaia Pellegrini

Sessió 3. arquitectura i mitjans de comunicació Quan un projecte és notícia i com destacar a la premsa. 17 d'abril de 2026 – Biblioteca Sant Antoni – Joan Oliver (2007, RCR Arquitectes). Cal inscripció prèvia

La masterclass Gabinet de premsa i PR se centra en les estratègies i eines necessàries per posicionar l'arquitectura en la conversa pública i mediàtica. A través de l'anàlisi de la nota de premsa, les relacions amb els mitjans i la gestió de missatges, la sessió ofereix una visió pràctica i estratègica de la comunicació arquitectònica.

S'hi treballarà com construir missatges clars, noticiables i adaptables a diferents públics, des de mitjans especialitzats fins a premsa generalista i internacional. Així mateix, s'hi abordaran les claus per establir relacions sostenibles amb periodistes, editors, institucions i agents del sector, entenent la comunicació com un procés a llarg termini basat en la confiança i la coherència.

L'objectiu de la jornada és dotar els participants de recursos concrets per comunicar projectes amb rigor, sensibilitat i eficàcia, reforçant el paper del comunicador com a mediador entre arquitectura, mitjans i societat.

Ponents Marcel Benedito, periodista i director de Distrito Oficina i Distrito Hotel Eva Clérigues, directora de comunicació de Francesc Rifé Caterina Capdevila, editora i fundadora de Poch Capdevila Marta Rodríguez Bosch, periodista freelance a La Vanguardia

Moderació Miriam Giordano i Gaia Pellegrini

Sessió 4. Comunicar en temps real Plataformes digitals, xarxes socials i intel·ligència artificial per arribar a nous públics. 29 de maig de 2026 – Biblioteca Sant Gervasi – Joan Maragall (2014, BCQ Arquitectes). Cal inscripció prèvia

L'última sessió del cicle, Eines digitals, explora l'ús de plataformes i entorns digitals en la construcció de marca i la comunicació estratègica de l'arquitectura. La jornada aborda com articular una presència digital coherent, rellevant i alineada amb els valors de l'estudi.

S'hi analitzaran qüestions com la identitat visual a les xarxes socials, la creació de continguts, la gestió de comunitats i l'ús de la intel·ligència artificial per optimitzar processos, millorar la difusió i reforçar l'empatia amb els públics. La sessió combina reflexió estratègica i enfocament pràctic, oferint claus aplicables a diferents perfils professionals.

L'objectiu és proporcionar una guia clara per convertir les eines digitals en aliades d'una comunicació més humana, conscient i eficaç, capaç de projectar una veu diferenciada en l'ecosistema arquitectònic contemporani.

Ponents Per confirmar Ana Badía, directora de comunicació de Batlleiroig Per confirmar Vassilis Kalampogias, director de comunicació de b720 Arquitectos

Moderació Miriam Giordano i Gaia Pellegrini